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80年代出生人口男女比例基本在102以下,有近61大红鹰官网.47%的人平时会感到孤独

1 3月 , 2020  

网络上此前曾流传着一张“国际孤独等级表”,然而现在看来,一个人逛超市、一个人吃饭、一个人看电影等事情已经成为了很多“空巢青年”的日常,在假期尤甚。

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空巢青年人数超5000万

1、单身公寓

“你像个孤独患者,自我拉扯。”陈奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心声。但在商家眼里,这些被拉扯的孤独感,正是他们需要抢夺的热闹市场。

在孤独的宅人生活中,就需要找到自己喜欢的娱乐方式来打法孤独的生活时间。此时,网络游戏、直播、迷你KTV、电视剧、电影、小说、漫画、体育活动等等一系列的泛娱乐内容产业就成了单身人群的主要消费领域。

华映资本VP张倩鋆提到,2015年进入市场的自热小火锅给她留下了深刻的印象。得益于一人食人群的快速成长,这一赛道在2017年双11走红,当天卖出170万份,2018年双11卖出近500万份。

5、一人食餐厅及生活O2O服务

空巢青年们其实并不“孤独”。据《中国统计年鉴2018》的数据显示:2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国单身人口规模已达到2.4亿。2017年的人口总数是13.90亿人,也就是说,每六个人中间,就有一个处于“空巢”状态。

写在最后:单身孤宅的青年群体越来越大,这是社会发展必然遇见的问题,媒体平台如何观察到这一现状,用媒体内容为这一群体发声,引发社会关注及思考是当前非常重要的事情。而在未来,这单身一群体与多人家庭人群不同的消费习惯也将给市场带来新的商业机遇,品牌企业如何在解决他们的情感生活需求的同时,做好自己的单身孤宅经济大生意,都需要好好的思考探索。

脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行“孤独感”调查,有近61.47%的人平时会感到孤独。感到孤独的原因中,排在第一位的是背井离乡,有数据显示,北京网络从业青年中,外地户籍占到65.1%,其中72.7%与人合租。

现在我国单身成年人的数量已经超过2亿,其中至少有5800万人过着“一个人生活”。这些尚未结婚的单身独居者,就是空巢青年的主要组成部分。

十一长假还没结束,已经有“空巢青年”忍不住向燃财经吐槽自己的假期生活,甚至盼着早点上班。

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不过,说起“孤独经济”的集大成者,不得不提到我们的邻居日本。日本著名管理学家、经济评论家大前研一在2011年针对日本社会发展中出现的“网络化+少子化+高龄化”问题,提出了“一个人的经济”的概念,他指出,由于日本单身独居已经取代四口之家成为主流,年轻人、中年人和老年人都在迅速加入单身行列,“一个人”已经成为一种生活方式。

其中大龄男青年朱雨辰一个人独居,尽显孤单的生活状态引人心怜。在和亲近的朋友一起时,他把酒言欢,搞怪逗乐,尽情诉说着工作的委屈;但笑意也会突然停止,变成落寞。

单人出行在一定程度上带火了短租平台,根据孤独经济白皮书,一人出行时,愿意选择短租的占51.3%,愿意选择住酒店的只占48.7%。出门在外,尤其是形单影只的人,选择短租的原因并不只是价格便宜,更重要的是与房东和房客的交流和沟通,“这是社交的一种方式,即使离开了也可以保持联系,就像朋友一样。”一位小猪短租的房客称。

单身时代,正在不断加剧的社会孤独感

宠物需要人照顾,人需要宠物陪伴,从某种角度上讲,宠物和宠物主是一种互相需要的关系。“谈什么恋爱,不如养只猫吧。”道出了空巢青年的心声。

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陪伴类App受到欢迎此外,智能音箱也成为孤独青年们聊天解闷的工具。不过,目前市面上的智能音箱的人机交互还在很初级的阶段。是否可以大胆猜测,如同电影《Her》中的人工智能操作系统,萨曼莎向孤独的男主角提供情感慰藉服务一样,“与人工智能恋爱”也会在不久的未来成为现实?

在单身状态下,能够寄托身心的房子是能极大给人安全感的。但如今各大城市房价高企,在家乡能买一套一百平米大套间的钱,在一线城市只能买得起四五十平米的小户型。有房地产商看到了商机,推出了不孤独的单身公寓,组建公寓社区,有书吧、饮吧、食堂等,一个人生活的同时,也不会错过交友的机会。

因此,在张倩鋆看来,“孤独经济”最大的挑战在于对人群需求的解读,虽然孤独人群的数量在增长,但对需求的把握还需要随着人群的成长动态调整,并进行精细化运营。

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其背后的设计公司Spilytus,是专门设计迷你公寓的,还在2018年申请了自己的专利。

责任编辑:

精明的商人,总是能第一时间嗅到商机,把孤独变成一门生意。其中,“一人式”的消费和体验渐成风口,为人类的“孤独”提供出口。

6、泛娱乐内容产业

众口难调,一人食其实是更方便的选择。

原标题:1300万00后男“注孤身”,单身时代的孤宅经济

其实,将“孤独经济”扩大范围,那些喜欢独处、喜欢单身生活的人士,想要喘口气的已婚人士、想要孩子不想结婚的人士,也可以算在目标人群内。而随着生育率的降低,所有的收入会花在自己身上,这也随之带动整个消费升级市场的成长。

据国家统计数据显示,2000年出生的人口,男女比例大概为118.23(女=100,以下同),其中男生783万,女生662万,男生比女生多121万。此后几年,男女比例一直在120左右,这一数字远超“80后”的水平,80年代出生人口男女比例基本在102以下,到1990年出生性别比超过了110。

在日本东京,这种连胳膊都伸不开的8㎡“超迷你”公寓,入住率却高达99%。看起来房子虽小,却“五脏俱全”,专为一个人设计,也只够一个人住。

3、智能家居

“根据测算,小火锅的潜在市场需求有6亿份,市场规模过百亿。该行业也出现了一批公司,包括海底捞、自嗨锅、小龙坎、莫小仙、筷时尚等等。”去年,一款日本游戏公司开发的《旅行青蛙》火遍大江南北,一时间,“云养蛙儿子”成了孤独人群的心灵安慰剂。

被工作极度压缩的个人时间、加上高昂的交际成本,使得大部分单身青年在业余时间会选择“宅”。很多单身族在宅的同时更喜欢点外卖、预约O2O服务。此时,打造符合单身宅家青年口味、情感认同及审美的外卖、O2O服务,抓住他们的消费口袋。

无独有偶,2017年阿里巴巴发布《中国空巢青年图鉴》,称全国共有5000万符合特征的“空巢青年”。而在中国,人口数超过5000万的省市仅有10个,如果把“空巢青年”人口加在一起,就是中国第11大省市规模。

一个人生活在家中非常需要的就是陪伴,智能家居在很大程度上能够扮演一个家人陪伴的角色。

最直接的就是单身公寓的兴起。

对于主动单身的人来说,他们也许没有婚恋需求,但交友需求必不可少。而对于被动单身者而言,婚恋市场为他们敞开了大门。现在无论是陌生人交友APP还是婚恋网站,都在不断地变换形式以满足用户需要,而随着单身人群的体量越来越庞大,依然存在很大的市场空间。

华映资本VP张倩鋆也有同样的观点,她告诉燃财经,孤独人群的消费特性更多表现在:消费更加独立化,“来一场说走就走的旅行”在孤独人群中更适用;盲盒公司POPMART的快速崛起,很大一部分的原因是击中了孤独人群的心灵慰藉需求。”

你认为单身的人儿会为什么买单呢?返回搜狐,查看更多

一位长期独居的互联网从业者告诉燃财经,以前一个人会觉得落单,心情低落,光棍节看着那些秀恩爱的人觉得整个人都不好了。现在越发知道自己想要什么,一个人也可以去做很多事情,也享受单身带来的自由和放松,活出了更精彩的自己。

单身人群对陪伴的渴求将进一步推动宠物行业发展。“撸猫逗狗”不但可以解决单身人群的“孤单寂寞冷”,而且在网上晒猫或者出门遛狗都有可能交到趣味相投的朋友。同时,作为单身人群情感寄托的对象,在为宠物花钱这件事情上都比较舍得,孤宅经济之下,这个陪伴型行业蓬勃发展未来可期。

孤独经济养活了哪些公司?

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当外出时,“一人游”的群体也在增加。在IT桔子上,搜索单人定制游,出现的相关公司高达870家;在携程上,单人出行相关的游记已经达到1300多篇。

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“不到十二点叫的外卖,两点半才吃上,我太难了。”

单身空巢青年背后的孤宅经济

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无论是主动单身还是被动单身,单身孤宅青年的社交需求都是始终存在的。

当然,比起云养蛙、云吸猫、云撸狗,大家更喜欢在身边养一只真实的宠物。

当前被热议的00后的男多女少问题,其实早已存在。

当然,独居人群不一定都是以孤独为苦的,这一人群的心态也在发生变化。村上春树曾在《当我谈跑步时我谈些什么》写道:“我这个人是那种喜爱独处的性情,或说是那种不太以独处为苦的性情。每天有一两个小时跟谁都不交谈,独自跑步也罢,写文章也罢,我都不感到无聊。和与人一起做事相比,我更喜欢一个人默不作声地读书或全神贯注地听音乐。只需一个人做的事情,我可以想出许多来。”

目前,很多家电家居企业都推出了迷你型的单人用产品,诸如迷你家用早餐机、迷你电饭煲、桌面饮水机、迷你壁挂洗衣机、微型投影仪等等。

在美团外卖输入“单人套餐”,有229条结果。美团点评研究院称,2017年共有1.3亿单身人士叫过美团外卖。据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示,就单身群体点外卖的频率来看,一周三次以上的人群占比超过60%。

7、婚恋交友

“各方都已经盯上了单身人士,除了爱情。”在这句心酸的调侃背后,是空巢青年带来的巨大商机:单身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。这些商机已经养活了一大批上市公司,逐渐成为消费主流。

湖南卫视近期播出的《我家那小子》就是一档基于此社会现状而打造的明星都市独居生活观察秀。在节目前期,出现了满屏的“泡面”、“宅”、“亚健康”、“懒”等非常颓废的画面。这些画面就像是一面镜子,照出了当下年轻人身心孤独的亚健康生活状态。

编辑:臧政齐

一个人生活完全不需要大体积的家居、厨卫用品,家居企业应该考虑推出更加丰富、舒适、实用的针对单身的产品和服务。

大红鹰官网,但这些餐厅,大部分只注重一人食用的分量,用餐环境和普通餐厅并没有本质不同,在运营和服务上并没有做到真正匹配。常年一个人吃饭,外卖会成为更常见的选择,商家也开始针对这一人群设计套餐。

这些空巢青年真正的生活状态就是一个人吃饭,一个人睡觉,一个人在城市中逡巡游荡。正是因为没人陪伴,他们的生活往往都是孤独、寂寞的。此时,陪伴感就成为了吸引单身孤独青年的心理需求,为缓解寂寞花钱就成为了再正常不过的事情。

当然,技术进步满足了孤独人群的生活需求,却不能消除人们精神上的孤独。据相关统计,从2018年下半年开始,语音交友聊天室、游戏陪练App等付费型陪伴App大量出现。排名第一的游戏陪练App,iOS版的下载量已经突破8万。

当朋友走后,他带着醉意,一个人听着情歌流泪。问自己,为什么没有一个人愿意在我身边呢?
甚至如婴儿般蜷缩在地,只有自己一个人默默承受无边的孤独感。

就是这样一批单身且独自居住的年轻人,被称为“空巢青年”。他们孤身一人在大城市打拼,强烈的情感寄托和生活便利需求衍生出来的经济产业链,被称为孤独经济。

作者:miku

在张倩鋆看来,一人消费时代将带来很多商业变化,包括商品品类变化、零售渠道转型、营销的角度与场景变化等。她认为,“孤独经济”未来的空间更多的是对存量行业的改造升级。比如一人经济的发展带来的宠物行业的发展,宠物行业的衣食住行改造会带来新的消费机会。宠物粮食保健品、宠物智能硬件、宠物订阅式消费等都是比较好的商业机会。

2、一人迷你家具

独居人群背后,支撑着的是较高的国家经济水平和完善的社会福利体系。“基于这一规律,有理由相信,中国的独居人口规模还将进一步壮大。”蒋梦晗称。

单身孤独正在成为困扰当代年轻人生活的一个不可忽视的社会问题。

随着我国越来越多人加入孤独经济的大潮,其背后的蛋糕也变得越来越诱人。脉脉发布的《2017孤独经济白皮书》显示,每月因孤独消费1000-5000元的人占到七八成,这已经构成了一个数量不小的市场。

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“孤独”一词的百度指数变化

另外,单身孤宅青年即使偶尔出去下馆子改善伙食,也是希望能有一个人的座位,可以不被打扰地吃完一顿饭。所以现在很多餐厅针对这个需求,也在探索推出“一人食”餐饮,“一人火锅”等。

天风证券研究所研究员蒋梦晗告诉燃财经,这正是空巢青年的其中一个消费特征——悦己化消费。区别于取悦他人的炫耀性消费,更关注自身需求,表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。除此之外,空巢青年还具有私人化消费的特征,孤独与年轻是私人化消费的重要推动力。

但是目前智能家居却有一个不互通、不成套的突出问题。产品与产品之间、品牌与品牌之间,无法互联互通,让智能家居成了各个巨头间孤立的游戏。同时,在国内也还没有一个大的第三方来搭建云端平台,单纯依靠联盟也不是长久之计。未来,打造一个品牌内闭环加上对外开放互联的智能家居平台,是一个非常巨大的产业变革之举。很难,但真的值得做!

根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据,2019年我国宠物市场规模达到2024亿元,近三年复合增长率超20%。

大龄未婚男士朱雨辰酒后流泪蜷缩在地

这一矛盾关系或许将会长期共存。

这背后带来的社会现实影响就是很多男性单身独居,在茫茫人海的社会中,身心孤独,他们被称作“空巢青年”。男女比例的失调,男性婚恋对象的难度进一步加剧,这一社会现状也将变得越来越突显。

最近,有报道称,有人花25万克隆了自己的病故宠物猫。他称自己克隆的不仅是一只猫,还是一段“特别需要的感情”。其背后提供克隆宠物服务的公司为北京希诺谷生物科技有限公司,该公司副总赵建平曾在接受采访时表示,“即将进行第三轮融资”,并表示希诺谷计划从20只克隆宠物单量发展到一年300单,公司预计2019年营业额将达到2000万元,实现基本盈利。

现如今,越来越多的厂商和品牌看好智能家居市场,外有亚马逊、谷歌、苹果等巨头先发制人,内有小米为首的生态链企业大力进军,还有海尔、美的等家电厂商的跟进。

如果空巢青年按5000万人计算,月人均消费5000元,这个市场将达到约3万亿。而咨询企业欧睿国际的数据显示,2012年以来,中国独自生活的成年人已达7700万,且有望在2021年增至9200万,可以预见,未来,市场规模将进一步扩大。

未来,打造一个规范、符合用户利益的婚恋生意模式,是当前沉寂的婚恋生意必须要探寻的道路。

除此之外,伴随着宠物周边产生的创新型服务,也占据了一部分市场,比如:宠物美容、礼仪培训、宠物殡葬等。

那么,我们可以从哪些方面着手,从年轻人的孤独寂寞中发现商机?

日本的一兰拉面更是将一人食发挥到了极致。顾客一进门就可以在门口的自助点餐机下单,每个人一个小隔间,店员从帘子后面上菜,想要加菜可以按桌上的小铃,全程不受其他人打扰。

4、宠物经济

现如今房租越来越贵,房子却越来越小,各大房地产商都开始推出30-40平左右的小户型单身公寓。孤独经济白皮书显示,40平左右的小户型,成为房地产商专为年轻人推出的单身公寓。为了适应这样的户型,家用电器也开始进行配套的迷你化,普遍在正常体积的三分之二以下,容量刚刚够一人使用。在京东上,迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量普遍超过20万单。

00后总人口大概1.46亿左右,其中男生比女生多将近1300万。简单地说,仅在“00后”这个年龄段,就有可能在他们的婚龄期出现1300万的单身男士。

孤独经济这门生意涵盖生活的方方面面。

根据百度指数的数据显示,2015年上半年之前,以“孤独”为关键词的搜索量一直保持平稳;到了2015年下半年,伴随着房价的不断走高、股市的持续低迷等因素,以“孤独”为关键词的搜索量达到高峰。

早在2012年,日本就推出了一部《孤独的美食家》,讲的是一名形单影只的中年男子,在日本的大街小巷四处寻觅美食的故事。热评第一写道:“导演真孤独,心理活动拍成一部剧。但是连这么孤独的剧我都看了,居然还很喜欢。”可谓是当代空巢青年的心理写照。当“单独吃饭”成了刚需,各种一人食餐厅应运而生。最近日本就推出了“一人席”的设置,配备充电和WiFi,且不限时间。

在大前研一看来,“一个人生活最大的消费主张是,即使不便宜,也要买自己喜欢的东西,在年轻人中,他们多半去购买了一种生活方式”。

孤独经济的兴起是在2015年。

再比如健身方向,AI健身、mini健身仓,将健身场景多元化落地,更好地服务孤独人群的健身需求。

互联网创业红利渐渐褪去,人口结构性红利到来。目前的阶段已经到了精益化运营细分人群的时点,用户的个性化需求和人群属性渐渐凸显,孤独经济这一细分人群的赛道,也即将迎来自己的爆发期。

与日本相比,国内近几年也开始有主打“一人食”的餐厅,例如呷哺呷哺、争鲜、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅等,各大平台上,相关的榜单和点评也不少。

孤独经济发力、存量行业改造升级

“孤独人群虽然体量大,但因其独立自主、不差钱,多存在于一二线发达城市地区,对服务的要求也会更高,这无疑对创业者带来了压力。”目前的孤独经济业态,一方面是带给用户解决其孤独需求的服务,让用户的生活更便捷更有温度;但同时又会使其陷入这种生活,加深用户的孤独感。

千亿级大生意背后,孤独人群是主力,2017年的养宠人群中,未婚及已婚无子女合计占比65.2%。在宠物市场,宠物食品与宠物医疗作为成熟的核心板块,已经分别出现了好几家上市企业。比如专做宠物食品的中宠股份和佩蒂股份,市值分别为35.92亿元和42.15亿元,还有专攻宠物医疗的瑞普生物,市值51.65亿元,以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的国内宠物医院龙头企业瑞鹏股份。

阿里巴巴《中国空巢青年图鉴》配图


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