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授权了B公司经营,留学生抢注茶颜悦色商标

1 3月 , 2020  

山寨、仿冒、抢先注册。商标的痛,让很多原本发展势头很猛的餐饮企业要么进入了漫长的维权之路,要么因为仿冒品牌背上骂名,承受无妄之灾。

       
知名餐饮公司呷哺呷哺餐饮管理有限公司(简称呷哺呷哺公司)于近期,向北京市海淀区人民法院起诉北京三快科技有限公司(美团)及武汉市青山区吧哺吧哺火锅店(简称吧哺吧哺火锅店)商标侵权,索赔50万元。

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其实,各种山寨仿冒的行为很可能已经构成商标侵权了。

       
呷哺呷哺公司方面表示,公司在经营过程中发现吧哺吧哺火锅店在美团网上以“吧哺吧哺”的名义销售团购火锅套餐及代金券,令消费者造成混淆,使消费者误以为吧哺吧哺火锅店提供的服务与呷哺呷哺公司存在关联关系,侵害了其依法享有的商标专用权。

长沙热门茶饮品牌茶颜悦色近日多次登上微博热搜榜,被消费者好好“心疼”了一回。

商标被侵权获赔320万,餐饮商标侵权为何屡见不鲜?

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起因是媒体报道,一赴韩留学生在韩国开了一家奶茶店,就是照着他家来做的,形象、logo、做法都一样,也取名“茶颜悦色”,并在韩国抢先注册了商标。一时间,“留学生抢注茶颜悦色商标”的话题在微博上阅读量达到1.8亿,讨论1.7万。

餐饮行业赔偿金额最大的一个案例应该属于上海“吉祥馄饨”。

人红是非多 呷哺呷哺很受伤

熟悉茶颜悦色的消费者应该都知道,茶颜悦色目前有100多家店,但只集中在长沙发展,没有开放加盟。这家韩国的茶颜悦色绝对是山寨的,但是架不住脸皮厚啊,“山寨”理由都冠冕堂皇。

“吉祥馄饨”品牌方与山东某公司签订了区域特许经营合同,授权了10个城市的特许经营权。后来该公司要求更换法人公司,授权了B公司经营。结果B公司开始在授权的10个城市外大肆扩张,并成立了另外一家公司在网上开放加盟业务。

       
据悉,这并不是呷哺呷哺公司第一次起诉团购网站了,2013年,呷哺呷哺公司曾向北京法院提起诉讼,起诉北京窝窝团信息技术有限公司(简称窝窝团)及石家庄呷哺餐饮有限公司。

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上海吉祥馄饨在发现侵权之后解除了特许经营合同,要求对方停止侵权,结果对方毫无回应。无奈之下,吉祥馄饨走上了商标维权之路。

       
呷哺公司称,石家庄呷哺餐饮有限公司在窝窝团网站上以“阳光呷哺”的名义进行销售团购火锅套餐的行为,其提供的服务和经营业态与原告提供的极为相似。

关于韩国“茶颜悦色”的报道

最终历时8年,“吉祥馄饨”品牌创始人和经营者上海世好餐饮管理有限公司的维权官司胜诉,获得赔偿320万。

       
后法院做出判决,判令呷哺呷哺公司胜诉,要求石家庄呷哺餐饮有限公司停止侵权行为,并向呷哺呷哺公司赔偿经济损失12万元。法院同时判令,窝窝团公司无主观过错,不应承担赔偿损失责任。

对此,茶颜悦色在官微上进行了回应,总结起来意思是:对方是合法的,我们也没办法啊!

320万的赔偿金额看似很多,但是对于上海吉祥馄饨来说,漫长的8年诉讼维权,加上被恶意仿冒扩张,吉祥馄饨的品牌声誉在消费者心中已经大打折扣,对于品牌的伤害是不能估算的。

       
餐饮企业中被抄袭的重灾区并不只呷哺呷哺一个,从呷哺呷哺维权的案件中我们应该思考更多。

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在现实经营中,其实除了吉祥馄饨,很多餐饮品牌也正在遭受商标被山寨仿冒之痛。

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长沙的茶颜悦色官博回应

瑞幸的小鹿茶,还没反应过来,商标就被人抢注了。

山寨商标花样多

茶颜悦色创始人吕良无奈地表示:“这对我们来说,也是一个知识产权保护意识逐渐加强的过程,有点像‘成长的烦恼’。”

长沙茶颜悦色在韩国被抢注商标。

        模糊品牌样式

而在餐饮行业,跟茶颜悦色有相同“烦恼”的品牌不在少数。

假永和豆浆“员工徒手搅豆浆”,正牌永和豆浆无辜躺枪,网友表示分不清真假。

       
市场上假冒、仿冒知名品牌现象严重,手法变化多端,形式多样。突出表现为在商品名称、包装、装潢以及餐厅名称中使用,来混淆消费者的视听。据了解,经过处理的品牌名称也能申请商标注册,一旦注册成功也可以进驻商超正常运营。

随着中餐在世界范围内的影响力越来越大,中餐出海成为了近年来国内餐饮发展的大趋势之一。据世界中餐业联合会的统计,目前海外中餐厅约有60万家,涉及中餐品牌100+,涵盖全球188个国家和地区。

“鲍师傅”“喜茶”“鹿角巷”等,由于山寨数量远远超过正宗门店,李逵李鬼傻傻分不清。

        原封抄袭

随之而来的问题是,国内餐饮品牌遭境外(包括港、澳、台和海外)山寨的事件也越来越多。多数餐饮人光是注意到了国内品牌商标的注册,而忽略了商标在境外的注册和保护。

为什么餐饮品牌的商标总是容易被山寨仿冒呢?原因主要是有两个:

       
原创品牌对外宣传过的产品信息,经常会被模仿者直接照搬到自己的产品上,或者成为山寨品牌对外宣传的点。

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餐企对商标品牌意识不强,错失了商标注册的先机。

        谎言套路

商标在境外被山寨和抢注,茶颜悦色已经不是个例。

很多餐饮老板对自身商标或者品牌不够重视,只想着做好自己店的生意。结果等生意火爆想扩张的时候,却发现自己的商标已经被人注册,甚至对方要求你给钱买商标,或者干脆假冒的品牌倒打一耙,把正牌变成假冒的。不给钱,那么就只能换品牌,最后自己辛辛苦苦做起来的品牌为他人做嫁衣。

       
专业模仿机构的对外说辞也有套路可寻。比如他们会对消费者谎称原创品牌是他们的代理商,或者说他们和原创品牌曾是同一家公司,后来分家了……通过这种方式,也能达到混淆真假的目的。

2005年,小肥羊进军海外市场时发现,在加拿大、美国、马来西亚共有4家冒牌小肥羊店,店内均有“小肥羊”3个字。

山寨仿冒的成本太低,也可以说违法成本太低。

品牌维权有难度

2016年,外婆家在韩国也发现了山寨店,logo跟其一模一样,但由于当时外婆家在韩国的商标并没有注册下来,以致无法维权。

很多餐饮品牌商标遭到山寨仿冒,打官司索赔,赔偿金还不如对方收取的一家门店的加盟费多。相反,餐饮企业打官司维权的过程却太漫长太繁琐,取证、找律师、上诉……这样的流程走下来,山寨仿冒的品牌门店可能已经开了上千家。

       
1.抄袭者更换场地,原创品牌难发现。比如,北京的海底捞很难查询到辽宁某地有一家海里捞,和自己名字近似的餐厅,维权更无从谈起。

2018年,一直以直营模式扩张的太二酸菜鱼在加拿大温哥华遭遇了山寨,气人的是,山寨店的生意还十分火爆,口味得到了当地消费者的认可。这家店被网友称为“神级山寨店”,不仅是品牌名、logo、产品,连内部装修是几乎一模一样的,真假难辨。

大红鹰官网,因此,很多品牌基本上都放弃了维权,比如广州的太二酸菜鱼和长沙的茶颜悦色,除了在自己公号或者官网上挂着不加盟宣传外,也只能在小票末尾写上“等我们有钱了,就去告他们”的字眼,聊做安慰。

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……

商标被山寨仿冒,到底该怎么办

       
2.知名餐厅想要维权,不仅难度大、成本高,得到的赔偿往往仍无法弥补所受损失。众多知名餐饮企业维权案例,发现最后获赔金额往往都很难弥补企业所受损失,而个别因假冒餐厅造成的名誉损失则无法估量。

除了内陆品牌商标在境外被山寨、抢注,境外品牌到内陆发展,也有相同的烦恼。

我国《商标法》规定:经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

       
3.相关部门打击力度较小。按照商标法规定,除非有权利人受损,或侵权人获益的证据比较确凿,否则赔偿金额并不高。

其中最典型的要数去年大火的茶饮品牌鹿角巷,而至今,真正鹿角巷的品牌商标也还没有在内陆申请注册下来,以致于鹿角巷对内陆的模仿抄袭者一点办法也没有。

因此,要想合法维权,第一步就是要重视商标,注册商标。其次,收集证据,聘请优秀的律师团队跟进维权。

       
4.取证方面存在难度。如果山寨餐厅仅抄袭商标或广告词还较容易取证,但店内装潢设计等难界定的元素遭抄袭,一方面政府有关部门无法分辨,另一方面也不便取证,维权起来更是无门。

1商标遭跨境山寨、抢注,为什么维权难?

市场未动,商标先行。

餐饮企业如何扎紧防范商标侵权的“篱笆”

茶颜悦色对商标被境外抢注的无奈回应,被网友调侃为“佛系回应”,而关于商标维权,而且是跨境商标维权的难度,恐怕只有吃过亏的餐饮人自己懂。

要想保护自己的商标,首先注册要趁早。

        全面布局,完善注册商标

一方面,跨境维权的成本更高,既要有充足的时间、精力和资金支持,更需要专业的律师团队,这注定是一条漫长而艰辛的道路,如果不是企业足够强大,恐怕很难坚持下去进而取得最终的成功。

商标注册一定要早。杜绝被山寨的第一步,一定是要提前进行商标注册,将山寨扼杀在摇篮中。

       
餐语餐谋认为,作为商家预防商标侵权,首先要做到注册商标,最好在相近类别或者全类注册,连同同近似商标在相关类别进行注册,全面布局,预防侵权。

而另一方面,作为知识产权的一种,商标权的注册和使用也具有“地域性”,这种“地域性”恰恰是最难搞定的。

商标注册除了早,注册时要“全”,还要广。

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在注册商标时,将与品牌相关的所有相似商标都进行注册,这样一来,山寨行为就失去了法律基础。没有了商标的保护,很难形成大规模的抄袭和模仿。而用不着还可以把商标卖给别人。

       
外婆家从2005年起就开始大量注册商标,比起花大价钱买回域名的做法,注册商标的成本其实要低得多。另外,外婆家还开始为国际化铺路。目前,外婆家已经在东南亚注册了商标,韩国的商标也正在注册。

1 商标注册原则差异

另外,如果你的餐饮品牌是有做国际品牌的想法,最好在生意不错的时候将海外的商标也提前注册了,一劳永逸。

        加强知识产权保护意识

2018年7月,在发现加拿大温哥华的山寨“太二酸菜鱼”后,国内正版太二酸菜鱼在官方微博上发了一份声明:太二暂不接受任何加盟模式,中国大陆太二店均为直营店,中国大陆以外的太二目前均未取得中国太二的授权。

遇到山寨仿冒,要维权到底。

       
商标作为餐饮企业的无形资产,在日常经营中起着至关重要的作用,因此必须受到强烈的重视。企业必须学习研究《商标法》等相关法律,用法律的武器武装自己,时时刻刻保护自身的合法知识产权,同时以防侵犯他人的合法知识产权。

但这份声明对大洋彼岸的仿冒者而言,其实一点威慑都没有,原因就在于中国和加拿大的商标权的取得原则完全不一样。

品牌的诞生之路必定是艰辛的,要想保护好自己的品牌,维护自己的知识产权,餐饮企业遇到山寨或者仿冒一定不能姑息。主要有三步:

       走访市场,加大调研力度

全世界范围内,商标权的取得原则分为三种:

1、固定证据

       餐饮企业应该定期对不同城市进行调研,挖出山寨品牌,进行正当维权。

使用原则:指商标权因商标的使用而自然产生,商标权根据商标使用事实而得以成立;

通过技术手段调查取证,保留足够的侵权证据。

       
例如,外婆家每到一个地方,率先打假,之后再开新店。从2008年起,外婆家成立专门的打假办,对全国各地仿冒使用“外婆家”商标的餐厅发起诉讼,截至2015年底共打掉72家假冒门店,其中向当地法院提起诉讼的有68家。

注册原则:商标权因注册事实而成立,只有注册商标才能取得商标权;

2、依法维权

        提高模仿难度

混合原则:指在确定商标权成立时,兼顾使用与注册两种事实,商标权既可因注册而产生,也可因使用而成立。

包括律师交涉、行政投诉、诉讼渠道和其他方式。

       
通过产品创新迭代,提高产品制作的复杂程度的方式,打造核心竞争力,实现始终被模仿,无法被超越。另外可以学习巴奴毛肚火锅,进行品牌升级、店面升级,这两招就无形中拉高了被复制的成本和门槛。对于仿冒者来说,不是学不会,而是不敢学。

我国境内实施的是商标注册原则,谁先注册,法律就依法保护谁的商标权,而加拿大的商标权遵循的是使用原则,谁先实际使用商标,商标权就是谁的。

3、利用互联网和自媒体渠道

        建立供应链壁垒

在这种情况下,太二想维权也没用,在加拿大,冒用太二的人就是真正的“太二”商标拥有者,因为他先在加拿大使用的这个商标。

产品好,更要让消费者了解。互联网和自媒体渠道就是品牌宣传的“喉舌”,将自己的品牌广而告之,让消费者知道你,认可你,让消费者帮你打假。

       
餐饮的竞争,很重要的一块就是供应链。深入供应链源头,就是在依靠供应链的优势,切入餐饮行业。这意味着能够更好的控制成本、把控品质,以及稳定的供给。很多同品类的竞争对手,都是从他下级代理手中拿货。产品可以模仿,但供应链壁垒,短期无法被模仿。

聪明的是,太二选择了一种以退为进的方法。他们后来与温哥华“太二酸菜鱼”达成了正式合作,回收了其一部分股份,将尴尬的对立关系变成了合作关系。

哪些行为可以被认定为商标侵权

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商标权使用时间不一” style=”width:60%;margin:1rem auto”>

在实际经营中,商标侵权也有有意或者无意的,很多侵权的商家对商标侵权的界限不清。

{“type”:1,”value”:”每个国家的商标权都有使用时限,在没有办法维权的情况下,只能等待对方的使用时间到期,才有可能拿回商标的使用权。天津老字号狗不理就经历了一场漫长的商标权等待。

商标侵权即商标侵权行为,是指行为人未经商标权人许可,在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标,或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标,损害商标权人合法权益的其他行为。

上世纪80年代,原天津狗不理包子集团与日本大荣株式会社合作,在日本开设了天津“狗不理”分店。后来,大荣株式会社利用当时“狗不理”商标还没有在日本注册的机会,在1993年抢注了“狗不理”商标,1995年注册成功。

侵权人通常需承担停止侵权的责任,明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的,还要承担刑事责任。

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商标法第52条规定,有下列行为之一的,均属于侵犯注册商标专用权:

天津狗不理集团很苦恼,人家虽然不道德,但是合法。

商标侵权承担的法律责任

此后,天津狗不理集团一直与大荣株式会社谈判协商,但大荣株式会社拒绝将商标注销。直到2005年,日本“狗不理”商标10年使用期限到期,天津狗不理集团才通过多次谈判,让其放弃了商标的续用权,将狗不理在日本的商标使用权拿了回来。

遇到侵犯注册商标专用权的行为,引起纠纷,可先与对方协商解决;不愿协商或协商不成,商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉,也可以请求工商行政管理部门处理。

狗不理商标最终失而复得,不过狗不理集团付出了大量的时间和金钱成本。如果未能收回商标,则意味着狗不理集团将失去开拓日本市场的机会。然而这样漫长的等待,不是随便哪一个品牌能耗得起的。

对侵犯商标专用权的行为,工商行政管理部门有权依法查处;涉嫌犯罪的,应当及时移送司法机关依法处理。

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维权成本高,极易败诉” style=”width:60%;margin:1rem auto”>

恶意侵犯商标专用权,时间较长、范围较广、情节严重,依法可以判处一倍以上三倍以下的赔款。

{“type”:1,”value”:”商标能被跨境抢注的多数是具有一定知名度的品牌,大品牌一般有自己的律师团队,要跨境维权也不是不行,只是维权的成本太高,而且还极易败诉。

如果存在长期利用企业的荣誉对自身加盟体系进行虚假宣传的不正当竞争侵权行为,法院会综合考虑涉案被侵权商标的数量、注册时间和知名程度、原告所获荣誉的数量和等级、被告的主观过错程度、经营规模、经营区域、经营时间等因素,酌情判令被告对其商标侵权和不正当竞争行为一并应当承担的赔偿金额。

台湾鹿角巷于2013年创立,在2017年9月份进入内陆市场之前,已在全球十几个国家注册商标,在加拿大、澳大利亚、日本等国家有100多家门店,且境外市场都很火爆。

餐饮企业在使用商标过程中,若发现有仿冒或者假冒商标的行为,无论商标是否已经成功注册,均可向行政部门进行举报或向法院提起诉讼,保护自身的商标。

树大招风,因为名气大,进入内陆市场时,在商标还没注册下来的“空档期”就让人钻了空子,出了仿冒者。

结语

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餐饮行业很多傍名牌、打擦边球的现象,一方面是品牌方对商标重视度不高,没有及时进行注册,缺乏用法律手段来保护商标的技巧,并对山寨行为放任不管;另一方面则是某些企业为了提高自身知名度,扩大客源,不惜直接使用与他人相同或者近似的商标,将其作为自己企业的名称,或者在经营场所、招牌、广告中使用他人的商标来招揽顾客。要减少山寨仿冒商标的情况出现,加强商标意识,及时注册,及时维权是关键。

按照规定,内陆法定商标申请的流程期限是9个月完成初审,但实际审理期限弹性较大,商标初审审理时间长达一年或者几年比较常见。

台湾鹿角巷曾在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY
DA”为注册商标提交申请,等了近一年得到一张驳回申请通知书。2018年6月13日,其重新提交以“鹿角巷”为名称的商标注册申请,一年又将过去,这个商标目前才进入公示环节。

而在这近两年的时间里,仿冒鹿角巷已经烂大街,鹿角巷才开始将内陆山寨告上法庭。然而商标不在手,不仅胜诉案例寥寥无几,很多时候还被反咬一口,真正的赔了夫人又折兵。

目前鹿角巷的商标仍然在审批中,这样的情况难免让人担忧:茶饮市场日新月异,而仿冒者因为产品质量不过关等提前透支了品牌价值,消费者还等得了鹿角巷维权打假吗?

2境外商标如何注册?

不管是港澳台还是海外,只要多了解一点当地的知识产权法,商标跨境注册其实也不难。一般来说,在海外注册商标主要有三种途径:单一国家注册、地区注册和马德里商标国际注册。

1 单一国家注册

即依据各申请国法律,向目标国或地区商标主管机关递交商标注册申请。

各地的商标主管机关叫法不一,美国是专利商标局、日本是特许厅、香港是知识产权局等等。主要优点是便捷、灵活,不需要以已经在国内获得注册为前提。

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2 地区注册

即向一个区域的商标主管机关申请注册商标。目前可以进行商标地区注册的是欧盟知识产权局和非洲知识产权组织,前者效力于欧盟各成员国,后者效力于非洲知识产权组织各成员国。

3 马德里商标国际注册

即根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定,企业可向世界知识产权组织国际局递交目标国家商标申请,一份申请就可以在多个马德里联盟国家进行注册。

其优点是覆盖范围广、手续方便快捷、费用相对低廉,但前提是企业要在国内已获得注册商标。截至
2018
年9月,马德里联盟共有102个缔约方,覆盖118个国家。中国、美国、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、瑞士等世界主要经济体都是马德里联盟成员。

另外,港澳台地区和外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的,应当委托依法设立的商标代理机构办理。

结 语

美食正在走向全球融合,中餐出海已经不是难题,餐饮品牌也应该更多地关注商标跨境注册的重要性,提前布局,在商标和知识产权保护方面做足功课,从而有备无患。


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