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Sip Kit大红鹰官网”唇彩系列,唇彩系列由星巴克与美妆品牌Kylie

21 3月 , 2020  

新尝试

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据亿欧网报道,猫爪杯之后,星巴克又搞事情了,这次是和网红彩妆品牌Kylie
Cosmetics联名推出的“S’mores Sip
Kit”系列唇彩。星巴克首次涉足彩妆领域,又会激起怎样的水花?

猫爪杯之后,星巴克又出口红,再次发力“她经济”

5月7日,有消息称,继星巴克成功推出“猫爪杯”后,为了庆祝经典单品“S’mores星冰乐”回归,星巴克宣布将会为数为幸运粉丝送出品牌专属“S’mores
Sip Kit”唇彩系列。这意味着,星巴克首次涉足彩妆。

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5月7日,星巴克宣布,为了庆祝经典单品“Smores星冰乐”回归,将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“Smores
Sip
Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:Chocolicious
Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam 以及Campfire
Spark。除了“Chocolicious
Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

作为国内咖啡界“一姐”,星巴克的每一波营销活动总会引来无数狂热粉丝的拥趸。今年2月底,其门店发售的一款粉色猫爪双层玻璃杯,更是凭借超高颜值和限量发售引发一场“圣杯大战”,号称比当年YSL星辰口红还难买。这一次,星巴克终于按耐不住“进军”美妆市场,推出了S’mores
Sip
Kit唇彩系列,依旧粉色少女心的“高颜值”,依旧熟悉的“限量售”,又引发新一轮抢购热吗?

5月7日,星巴克宣布,为了庆祝经典单品“S’mores星冰乐”回归,将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S’mores
Sip
Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:Chocolicious
Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam 以及Campfire
Spark。除了“Chocolicious
Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

“Smores Sip Kit”唇彩系列由星巴克与美妆品牌Kylie Cosmetics合作推出。Kylie
Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉·詹娜创立,上线后迅速成为流量品牌。此次与星巴克合作推出的唇彩延续了Kylie
Cosmetics明星产品Lip
Kits唇部彩妆的思路,强强联合或许又将迎来一波新热潮。

据报道,“S’mores Sip Kit”唇彩系列的诞生沿袭了此前Kylie
Cosmetics大热的Lip
Kits思路,内部包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:“Chocolicious
Bliss”、 “Marshmallow Glow”、 “Graham Glam” 以及 “Campfire
Spark”。除了“Chocolicious
Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

“S’mores Sip Kit”唇彩系列由星巴克与美妆品牌Kylie
Cosmetics合作推出。Kylie
Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉·詹娜(Kylie
Jenner)创立,上线后迅速成为流量品牌。此次与星巴克合作推出的唇彩延续了Kylie
Cosmetics明星产品Lip
Kits唇部彩妆的思路,强强联合或许又将迎来一波新热潮。

“美团配送”品牌发布

如今,提起星巴克,除了咖啡和小资情怀,恐怕想起最多的就是它的“猫爪杯”引发的抢购热潮。而此前一向在生活用品周边玩得不亦乐乎的星巴克,最近也跟风入局了彩妆市场的争夺战。

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5月6日,美团在北京召开发布会,正式推出新品牌“美团配送”,并宣布开放配送平台。据悉,美团配送将在技术平台、运力网络、产业链上下游等方面向生态伙伴开放多项能力,帮助商流提升经营效率,推动社会物流成本降低,助力实体经济发展。

日前,星巴克官方宣布,为了庆祝经典单品“S’mores星冰乐”的回归,将会为数名幸运粉丝送出品牌专属“S’mores
Sip
Kit”星冰乐唇彩系列。该系列内部包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:Chocolicious
Bliss、 Marshmallow Glow、 Graham Glam 以及 Campfire
Spark。除了“Chocolicious
Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

一直以来,星巴克的系列周边都受到热捧。星巴克的杯子甚至比咖啡更有影响力和热度,是其品牌文化的重要载体。此前的樱花杯、星空杯、美人鱼杯等,都引发了抢购热潮。

美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中表示,希望将美团的配送网络在各行业更好的延伸,开放给更多客户使用。配送网络的延伸和开放,绝不仅仅是人力资源的复用,而是要针对不同行业的需求,设计不同的履约产品,升级配送调度系统,完善配送基础设施,进一步建设更柔性的配送网络。要让配送像云计算一样,即需即用。

联合大IP,与“揽金狂魔”金小妹合作

今年星巴克相继推出“猪猪杯”、“猫爪杯”,也在社交媒体上大受欢迎,在电商平台的溢价高达两三倍。

数据

首次踏入美妆界,星巴克可谓深谙套路。这一系列唇彩正是与卡戴珊家族的金小妹合作,延续了Kylie
Cosmetics品牌大热的Lip Kits唇部彩妆思路。

一方面,星巴克杯子创意设计优秀,极好地平衡了大众化和个性化的需求,产品推出的速度也足以让消费者保持新鲜感;“饥饿营销”的方式利用了人们的从众和攀比心理,让产品越炒越热。

口碑饿了么数据显示95后爱社交聚餐

Kylie
Cosmetics是由美国卡戴珊家族最小的妹妹——凯莉·詹娜自创的美妆品牌。年仅20岁的她,2018年已经登上了《福布斯》美国“白手起家”女富豪榜单,其彩妆品牌Kylie
Cosmetics上线一年半,就达到了4.2亿美元的销售额。而雅诗兰黛集团旗下的增长最快的品牌之一,设计师彩妆品牌
Tom Ford在成立10年之后,销售额才首次突破5亿美元。另一大彩妆品牌 Bobbi
Brown 则用了 25年的时间,才在 2016年突破了销售额 10亿美元的大关。

另一方面,星巴克周边已经成为了年轻新中产的一种符号,具有极强的品牌光环和热点体质。

5月4日,口碑饿了么公布五一小长假消费力大数据,显示“五一”假日,95后等高校群体外卖消费频次同比增长112.4%,上海、苏州、合肥、南京等城市线下消费最贵一单均超过5万元。

此次,星巴克选择合作的“S’mores Sip Kit”唇彩系列,正是金小妹得以起家的Lip
Kits唇部彩妆,也是其Kylie Cosmetics品牌的明星产品。

此次推出唇彩,是星巴克第一次涉足美妆领域。实际上,随着“她经济”的崛起,爱吃爱美又爱玩、消费力强的年轻女性,已经成为众多餐饮品牌的目标客户群,许多品牌都曾推出联名美妆。

根据艾媒发布的《2018—2019中国在线外卖行业研究报告》分析,口碑饿了么多地倾力打造“数字化城市”,助力市场份额一路猛增,饿了么一二线城市已达47.4%。同时三四线城市在外卖市场迎来全新增长,众多城市市场份额快速突破50%。《报告》显示,饿了么24岁以下用户占比65.27%,消费力年轻化是突出的特点,今年五一订单也集中体现了这一趋势。

2015年,19岁的“金小妹”凯莉·詹娜首度推出了她的签名唇膏系列Kylie Lip
Kits,同年11月出售后,短短三个月内,包含全部6款色号的Kylie Lip
Kits套装销量就突破了50万套;随后Kylie
Cosmetics的每一款色号推出的单独套装,销量也都在短期内突破30万套。

此前喜茶联名欧莱雅推出喜茶色口红,周黑鸭联合韩国谜尚推出跨界彩妆礼盒,肯德基甚至推出炸鸡味指甲油,这些都曾引起热烈的话题讨论。

比尔盖茨参投的人造肉公司Beyond Meat暴涨163%

对比之下,足以见星巴克此次选择明星品牌合作的用心。

有创意的化妆品既实现了年轻女性追逐潮流的愿望,又满足了她们希望自己与众不同的心理需求。跨界营销并不只是为了售卖产品,更重要的是品牌通过这种方式与消费者互动,制造话题热度,来提升品牌的吸引力和潮流价值。

比尔盖茨参投的美国人造肉公司Beyond
Meat上周四正式登陆纳斯达克,股票代码为“BYND”,挂牌首日股价暴涨163%,公司市值达39亿美元。

只赠不卖,星巴克的玩法“高明”在哪?

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基于Beyond
Meat去年8790万美元的营收计算,这一市值意味着该公司股票的市销率达到了44倍,这对增长迅速的科技公司来说是一种很常见的估值倍数。相比之下,大型食品公司的市销率仅为不到两倍,两者之间可以说是天壤之别。举例来说,荷美尔食品公司的市销率为2.3倍,就大型食品公司而言已经是达到了上限,而泰森食品公司的市销率仅为0.7倍。

与许多街头潮流品牌的联名鞋履系列如出一辙,如今推出彩妆产品甚至一整条生产线也成为许多明星和品牌们的跨界合作首选。去年,同为饮品界的网红——喜茶,就和欧莱雅跨界推出了联名美妆口红礼盒,并在社交网络引发巨大声量,微博上的话题阅读量超过了90万,喜茶推文阅读量也达到10万+。

老字号品牌也以这种方式重回年轻人的视野。此前大白兔联合美加净推出润唇膏,大白兔的经典味道勾起了人们对儿时的回忆,很快就售卖一空;而故宫文创宣布推出彩妆之后,其美轮美奂的中国风设计也使其迅速成为焦点。

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除了饮品界喜茶的“抢先登陆”,食品行业的旺仔、周黑鸭、不二家等等,都同样动了跨界“美妆”的心思,而且大多借口红、眼影、面膜、护手霜等日常单品入手,粉嫩艳丽的颜色和可爱小巧的包装,无疑是想“虏获”90后乃至00后这群喜爱尝鲜又有些“猎奇”心理群体的心。

90后不再只认“洋品牌”,对优质“国货”同样愿意认可。老字号所蕴含的情怀和回忆,比网红品牌更具有群众基础,消费者愿意为其有意思的新产品买账。

大红鹰官网,瑞幸更新招股书,至多融资5.87亿美元

和上述跨界玩家相比,星巴克只赠不卖的限量定制,似乎显得有些“异类”。

与此同时,我们也看到,当时上线还不到一个月,身处舆论顶峰的故宫彩妆就因质量问题全线下架。

在4月递交IPO申请后,瑞幸咖啡上市计划有了最新进展,披露了融资额和发行价。

“这正是星巴克营销的高明之处。”一位业内人士告诉《化妆品财经在线》记者,星巴克的联名跨界,除了进行宣传、给品牌增加热度外,一方面,可以增强已有会员的“忠诚度”,让这部分会员产生“尊贵感”,同时吸一波新粉;另一方面,“只赠不卖”的限量发售采取的是饥饿营销手法,联合大热的明星品牌,也足以证明其对所谓“赠品”的用心程度,或将引发如同“猫爪杯”一般的抢购热潮,最终赢得品牌在年轻消费者心中的声量。

品牌跨界做自身不擅长的产品,这本来就是一种挑战。而彩妆从设计到加工的专业性都很强,质量和效果也都清晰可见,非专业品牌很难做到让用户满意。

美东时间5月6日,瑞幸咖啡在美国证券交易委员会更新了其IPO信息,更新后的招股书显示,瑞幸咖啡计划发行3000万份ADS,一股ADS等于8股A类普通股,IPO发行价格目前设定在每股15-17美元区间,本次IPO融资额最大值为5.865亿美元。

不过,也有声音认为,比起涂在双唇上的颜色效果,对饮食行业跨界美妆的产品,消费者们似乎更关心的是这些产品能不能“还原”出饮品本身的味道与质感。去年9月,由美加净和大白兔联名推出的“大白兔唇膏”,就是凭借对国民记忆——大白兔奶糖的嗅觉、味道和包装“神还原”,而在网上火了一把。

虽然故宫和星巴克的跨界产品的收藏价值大于实用价值,消费者对“颜值”的要求更高,但品质的降低无疑会损害品牌形象。因此大多数品牌都采取和热门彩妆品牌联名发布新产品的方式,既能保证产品品质,又能借双方的流量,让话题热度更上一层楼。

百威正式分拆亚洲业务,在港交所申请上市

截至目前,这一唇彩系列并没有在门店或官网公开出售,而是只有被星巴克官方选中的幸运粉丝才能获得。具体活动参与方式,则是通过官网及相关社交媒体页面进行宣传。

文/亿欧网

全球最大啤酒生产商百威集团5月10日正式向港交所提交上市申请,为其亚洲业务进行首次公开售股,传闻已久的亚洲业务分拆上市终于成真。

“不排除星巴克会根据这次活动试水效果,加码对美妆周边产品投入的可能性。未来,中国消费者或许也将迎来星巴克口红。”上述人士表示。

图/网络

即将上市的亚洲子公司名为百威亚太控股有限公司。路透社援引两个相关信源称,本次IPO募股最少也能达到50亿美元,成为今年港交所相关规模最大的IPO之一。投行Jefferies的分析师预测百威亚洲地区的业务估值在400亿到500亿之间。

据悉,Kylie
Cosmetics是由美国卡戴珊家族最小的妹妹——凯莉·詹娜自创的美妆品牌,Kylie
Cosmetics上线一年半,就达到了4.2亿美元的销售额。对比雅诗兰黛集团旗下的增长最快的品牌之一——设计师彩妆品牌
Tom Ford,增速更为惊人。Tom
Ford在成立10年之后,销售额才首次突破5亿美元。此次星巴克推出的“S’mores
Sip Kit”唇彩系列也是Kylie Cosmetics品牌的明星产品。

编辑/曈酱

三只松鼠定于5月16日首发上会,曾一度取消IPO审核

证监会官网信息显示,三只松鼠股份有限公司等3家企业定于5月16日首发上会。三只松鼠的IPO之路可谓坎坷,公司曾一度取消IPO审核。资料显示,三只松鼠主要从事自有品牌休闲食品的研发、检测、分装及销售,产品组合覆盖坚果、干果、果干、花茶及零食等多个主要休闲食品品类。

其他行业动态

茅台新设营销公司深夜被发监管函

继此前有投资者对集团设立营销公司一事质疑有输送利益之嫌后,5月7日深夜,上海证券交易所深夜发布监管函称,请茅台就集团成立营销公司的主要考虑、拟开展的商业活动及具体经营模式、是否有经营上市公司茅台酒的计划,以及与此前营销体系调整之间的关系等作出公开说明。

北京商报记者就上述事件向茅台方面进行采访,截至截稿之时,尚未取得回复。业内专家指出,茅台以资本介入的方式直接参与营销管理的确有攫取原有企业利润的嫌疑,但整体来看,此举还是有利于进一步调控市场价格,维护企业长期稳定发展的。

中国农业及食物科技 VC推出中国食物科技创新社

亿欧5月10日消息中国食物科技创新社由中国领先的农业及食物科技 VC Bits x
Bites
发起,致力于为大型企业和初创公司之间的合作提供一种全新的模式。中国食物科技创新社在这周正式启动运行,会员公司包括生物科技企业、农业加工商、香精香料公司、预包装食品公司。这些会员公司将通过团队合作与洞察分享一起推动中国食物科技生态系统的进步。

中国食物科技创新社的会员包括可口可乐中国、百事公司大中华区以及通用磨坊。中国首个食物科技
VC Bits x Bites 的创始人和总经理 Matilda Ho
分享到:“这些公司已经同意通过团队合作、洞察分享来推动中国食物科技生态系统的发展。”


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