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宣告北京易尚上述商标无效大红鹰官网,山寨公司抢注商标

23 3月 , 2020  

当大牌的山寨成本越来越高,不少人将山寨的目光转向了小吃快餐,山寨的手法也有所升级。这不,最近笔者接触到了几个“非典型”山寨案例。

原标题:鲍师傅多年维权告一段落,打掉了九成山寨店  “我刚开始维权的时候,北京的鲍师傅‘山寨店’有300多家,现在还有不到30家。”  新京报快讯(记者
陈琳)“我刚开始维权的时候,北京的鲍师傅‘山寨店’有300多家,现在还有不到30家。”12月20日,鲍师傅糕点创始人鲍才胜对记者说,随着北京易尚公司主要用于招商加盟的两个侵权商标均被裁定无效,从明年起,他的主要精力不会再放在维权上,“终于可以坐办公室了。”
鲍师傅logo设计。受访者供图  直营店开了十几家,市场上却有千家加盟店  网红糕点“鲍师傅”这几年比较火,一个原因是糕点确实好吃,另一个原因就是维权经历坎坷。2014年,随着品牌走红,各种打着“鲍师傅”名号的山寨店面不断涌现。鲍才胜创建鲍师傅品牌十多年来,只在北京开过十几家直营店,然而五花八门的山寨加盟店,在北京已经开到了300多家,消费者很难买到正宗的鲍师傅糕点。放眼全国,号称可加盟的“鲍师傅”已开店上千家,其中以北京易尚餐饮管理有限公司最为典型。
易尚商标组合。受访者供图  据悉,2013年,鲍才胜申请了30类糕点类“鲍师傅”商标,但并未在更多品类注册。随后,北京易尚注册了更多的“鲍师傅”商标,其商标为人像、汉字、拼音,通过三个商标混合使用进行加盟授权,在2017年,迅速抢占了全国200多个城市。而这些加盟店生产的糕点质量、口味参差不齐,不少消费者购买后认为,“鲍师傅”味道也不过如此。面对模仿者对“鲍师傅”品牌的冲击,鲍才胜走上了打假维权之路。
易尚侵权店铺。受访者供图  据了解,鲍才胜针对北京易尚用于加盟经营的第32类饮料类和第43类餐饮类商标,分别于2017年7月和2018年2月向国家知识产权局商标局提交了无效宣告申请。随后,商标局分别作出裁定,宣告北京易尚上述商标无效。北京易尚对裁定不服,向北京知识产权法院提起了行政诉讼,今年11月19日和12月4日,这两个案子分别进行了开庭审理。  12月9日,北京知识产权法院发放针对第43类鲍师傅商标无效宣告案的一审判决书,法院认定,北京易尚的第43类餐饮类商标和鲍才胜公司第30类糕点类的商标构成类似商品与服务,维持了国家知识产权局的无效宣告裁定,驳回北京易尚的全部诉讼请求。“预计第32类商标无效宣告案也将于近期拿到法院一审判决书。”  截至目前,鲍才胜公司对北京易尚加盟店进行证据保全的有162家,立案了147家,涉及北京、南京、苏州、扬州、南通、西安等多个城市。现判决和调解结案的已达61家,鲍才胜公司全部胜诉,全部由被告停止侵权并赔偿损失。  维权案件时效加快,赔偿金额也在增多  法院在判决书中解释,判断商品和服务是否类似,应当考虑商品和服务的功能、用途、生产部门、销售渠道、消费群体等是否相同或者具有较大的关联性,是否容易使相关公众认为相关商品和服务是同一主体提供的,或者其提供者之间存在特定联系。本案中,两个公司使用的商标在实践中具有密切关联性,考虑到鲍才胜公司提交的证据能够证明其商标使用在糕点、蛋糕、面包等商品上已具有一定知名度,如果两家公司的商标构成相同或近似,容易导致消费者混淆。  鲍才胜代理律师朱叶分析,北京知识产权法院的判决具有重要意义,“最早打击侵权店的时候,往往是左边摁下,右边又冒出来,因为没有把最基本的商标拿掉。”她表示,此次北京知识产权法院对于易尚第43类对外授权使用商标的无效判决,从源头上对打击山寨店提供了有力支持。  而谈及维权经历,鲍才胜说,对今年以来的维权进展感到不可思议。“最开始我们的维权非常艰难,取证、公证、起诉,花费的精力很大,最后赔偿还很少,有很多次我都觉得很悲观,想要放弃。”鲍才胜说,随着国家知识产权保护的大环境越来越好,今年以来案件审理速度越来越快。  朱叶说,“最早一个案件一审的周期大概在8到9个月;今年我们9月25号在成都立了20个案件,现在已经结了14个了。现在都是批量结案,推动的非常快。”而赔偿金额也在增加。据介绍,鲍才胜公司已在全国18个地区针对213家侵权门店进行了诉讼,其中易尚加盟方的被告门店一共有163家。这213个案件的判决和调解金额已经达到了618万元,其中涉及易尚公司被告的金额约在461万元左右。  鲍才胜表示,所有判决的钱将全部捐做扶贫,公司不会留下一分钱。  新《商标法》11月1日起正式施行,加大商标侵权监管力度  记者了解到,作为知识产权保护重要举措之一,新修改的《中华人民共和国商标法》于2019年11月1日起正式施行。新修改的《商标法》加大了商标侵权监管力度,提高了商标侵权的赔偿金额,还加强了对恶意注册行为的规制等。  据悉,《商标法》第4条修订后增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请,应当予以驳回”的内容。同时,商标侵权惩罚性赔偿上限由3倍提升到5倍。  “这意味着,如果一个企业今后注册商标时很明显是为了傍名牌,在商标实质审查阶段即使没有当事人的介入,也会被主动驳回。”朱叶说。

山寨、仿冒、抢先注册。商标的痛,让很多原本发展势头很猛的餐饮企业要么进入了漫长的维权之路,要么因为仿冒品牌背上骂名,承受无妄之灾。

山寨公司抢注商标,出价500万买我的店

其实,各种山寨仿冒的行为很可能已经构成商标侵权了。

2018年7月20日下午两点,上海市黄浦区黄家阙路。刚刚巡店结束的潘南云正在店里坐着,一位白白胖胖的中年男子走上前来。

商标被侵权获赔320万,餐饮商标侵权为何屡见不鲜?

耳光馄饨黄家阙路店

餐饮行业赔偿金额最大的一个案例应该属于上海“吉祥馄饨”。

“耳光馄饨的商标在我手里,我们谈一谈。”

“吉祥馄饨”品牌方与山东某公司签订了区域特许经营合同,授权了10个城市的特许经营权。后来该公司要求更换法人公司,授权了B公司经营。结果B公司开始在授权的10个城市外大肆扩张,并成立了另外一家公司在网上开放加盟业务。

潘南云内心一惊,但是在还未搞清状况的情形下,他伸手给男子递了根烟问道:“谈什么?”

上海吉祥馄饨在发现侵权之后解除了特许经营合同,要求对方停止侵权,结果对方毫无回应。无奈之下,吉祥馄饨走上了商标维权之路。

“商标在我手里,要么你把你的店都卖给我,我给你一共500万。要么就是我把商标卖给你,你给我1000万。”男子说。

最终历时8年,“吉祥馄饨”品牌创始人和经营者上海世好餐饮管理有限公司的维权官司胜诉,获得赔偿320万。

“如果你不同意,我就自己出去放加盟,到时候每年光加盟费也不止这个数。”

320万的赔偿金额看似很多,但是对于上海吉祥馄饨来说,漫长的8年诉讼维权,加上被恶意仿冒扩张,吉祥馄饨的品牌声誉在消费者心中已经大打折扣,对于品牌的伤害是不能估算的。

以上一幕,发生于上海知名小吃品牌“耳光馄饨”创始人潘南云身上。

在现实经营中,其实除了吉祥馄饨,很多餐饮品牌也正在遭受商标被山寨仿冒之痛。

1997年,潘南云和姐姐潘国仙一起,创立了耳光馄饨。经过多年经营,耳光馄饨在上海逐渐有了名气,并且吸引了多位明星来店内打卡。只能放下五张桌子的店面,每天能卖掉上百斤馄饨。

瑞幸的小鹿茶,还没反应过来,商标就被人抢注了。

然而,两位创始人却没有商标意识。

长沙茶颜悦色在韩国被抢注商标。

直到2015年12月28日,潘国仙的配偶钱国新才申请注册了“肇周路耳光馄饨”商标。

假永和豆浆“员工徒手搅豆浆”,正牌永和豆浆无辜躺枪,网友表示分不清真假。

可是,内参君查阅中国商标网发现,早在2012年10月29日,一家名为美亚投资控股有限公司的机构便申请注册了“耳光”商标。

“鲍师傅”“喜茶”“鹿角巷”等,由于山寨数量远远超过正宗门店,李逵李鬼傻傻分不清。

自2018年1月起,该公司先后10次申请注册“耳光馄饨”、“网红耳光馄饨”、“再高耳光馄饨”等多个相关商标。

为什么餐饮品牌的商标总是容易被山寨仿冒呢?原因主要是有两个:

找到潘南云的中年男子,来自一家名为“上海再高餐饮管理有限公司”的机构。

餐企对商标品牌意识不强,错失了商标注册的先机。

2018年5月以来,该公司在多个渠道发布了“耳光馄饨”招商广告,并设立“官网”,以肇周路“耳光馄饨”的名义,对外以10万元加盟费招商。

很多餐饮老板对自身商标或者品牌不够重视,只想着做好自己店的生意。结果等生意火爆想扩张的时候,却发现自己的商标已经被人注册,甚至对方要求你给钱买商标,或者干脆假冒的品牌倒打一耙,把正牌变成假冒的。不给钱,那么就只能换品牌,最后自己辛辛苦苦做起来的品牌为他人做嫁衣。

一位夏姓加盟商在网上看到加盟信息后,曾加盟过再高公司的“耳光馄饨”,并且缴纳了两万元意向金。但是,当他在安远路店吃馄饨并和老板交流时发现,其并没有开放加盟业务。

山寨仿冒的成本太低,也可以说违法成本太低。

笔者以加盟商身份拨打了其官网的“加盟热线”,对方表示,“公司已经将上海肇周路‘耳光馄饨’品牌收购,并且开放了区域代理,加盟费10万元”。

很多餐饮品牌商标遭到山寨仿冒,打官司索赔,赔偿金还不如对方收取的一家门店的加盟费多。相反,餐饮企业打官司维权的过程却太漫长太繁琐,取证、找律师、上诉……这样的流程走下来,山寨仿冒的品牌门店可能已经开了上千家。

此外,美亚投资控股有限公司为再高公司的上级公司。天眼查信息显示,两家公司实际控制人为同一人。

因此,很多品牌基本上都放弃了维权,比如广州的太二酸菜鱼和长沙的茶颜悦色,除了在自己公号或者官网上挂着不加盟宣传外,也只能在小票末尾写上“等我们有钱了,就去告他们”的字眼,聊做安慰。

中国商标网信息显示,美亚投资公司共有包括“小杨生煎”、“包大祥”、“一煎小馆”、“吴煎道”等多达88个商标申请记录,其中大部分都是餐饮企业商标。

商标被山寨仿冒,到底该怎么办

“这个公司有一家店面,小杨生煎火了,他的招牌就是小杨生煎。包大祥火了,他的招牌就换成包大祥。一个店面来回倒腾招牌。”某知情人士告诉内参君。

我国《商标法》规定:经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

据了解,目前上海地区已经有七八家店都加盟了再高公司旗下的“耳光馄饨”,但是位置大都在偏远的市郊。

因此,要想合法维权,第一步就是要重视商标,注册商标。其次,收集证据,聘请优秀的律师团队跟进维权。

得知再高公司以“耳光馄饨”的名义进行招商后,潘南云也做了诸多努力。

市场未动,商标先行。

比如,潘南云在“耳光馄饨”微信公众号中发布声明,“为了保证产品品质,坚守传统味道,耳光目前没有开放加盟授权,也并未在抖音、头条号等平台发布任何相关信息,请广大投资者明鉴。”

要想保护自己的商标,首先注册要趁早。

但是,文章传播效果并不理想。

商标注册一定要早。杜绝被山寨的第一步,一定是要提前进行商标注册,将山寨扼杀在摇篮中。

再比如,他给上海各大商场、购物中心发去沟通函,陈述再高公司的侵权行为。但是,上海漕宝路日月光中心仍然引入了一家耳光馄饨的加盟店。

商标注册除了早,注册时要“全”,还要广。

“实在没有办法了,我只能用法律手段起诉他们了。不出意外,这个月月初就会开庭。”潘南云说。

在注册商标时,将与品牌相关的所有相似商标都进行注册,这样一来,山寨行为就失去了法律基础。没有了商标的保护,很难形成大规模的抄袭和模仿。而用不着还可以把商标卖给别人。

花6万块设计logo,设计师却给了个山寨货

另外,如果你的餐饮品牌是有做国际品牌的想法,最好在生意不错的时候将海外的商标也提前注册了,一劳永逸。

潘南云的遭遇让人痛心,另一个老板的故事则让人哭笑不得。

遇到山寨仿冒,要维权到底。

2018年8月,王豆花·上汤豆花鱼创始人王子良决定对品牌VI进行整体升级。

品牌的诞生之路必定是艰辛的,要想保护好自己的品牌,维护自己的知识产权,餐饮企业遇到山寨或者仿冒一定不能姑息。主要有三步:

大红鹰官网,不久前,他在一次聚会上,认识了湖南意合品牌策划有限公司的一位销售。看着对方官网上众多的设计案例,王子良认定这是一家有实力的设计公司。

1、固定证据

况且,对方的开价也非常有诱惑力,整个VI设计,只需要5.8万。

通过技术手段调查取证,保留足够的侵权证据。

于是,王子良便将VI设计交给了对方。

2、依法维权

经过三个月设计期,对方将设计图发了过来。

包括律师交涉、行政投诉、诉讼渠道和其他方式。

就在所有带有logo的物料已经准备妥当,将要施工时,却突然出现了意外。

3、利用互联网和自媒体渠道

12月5日,王子良在一个饭局上和一位设计圈人士交流。他将新设计的logo发给对方看,对方当即指出,这个logo和徐记田螺姑娘的logo非常相似,并联系了徐记的老板。

产品好,更要让消费者了解。互联网和自媒体渠道就是品牌宣传的“喉舌”,将自己的品牌广而告之,让消费者知道你,认可你,让消费者帮你打假。

随后,徐记的老板将一系列资料,诸如商标设计合同、注册时间等通通发了过来。

哪些行为可以被认定为商标侵权

看到对方发来的资料,王子良赫然发现,花了近6万块,竟然买了一个山寨logo!自己也无缘无故成了“山寨者”。

在实际经营中,商标侵权也有有意或者无意的,很多侵权的商家对商标侵权的界限不清。

6万块钱就当买了个教训,但是更麻烦的事情还在后边。

商标侵权即商标侵权行为,是指行为人未经商标权人许可,在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标,或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标,损害商标权人合法权益的其他行为。

首先,已经制作好的所有带有logo的物料全部不能使用。

侵权人通常需承担停止侵权的责任,明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的,还要承担刑事责任。

其次,距离给商场报备的12月底开业,已经剩下不到一个月时间。装修前交给商场的押金因为延期,无法要回。同时,每延期一天,还要承担3000元的罚款。

商标法第52条规定,有下列行为之一的,均属于侵犯注册商标专用权:

更加让他头疼的是,员工已经提前进行了招聘。延期的每一天除了当日营业额的损失,还要担负人员支出。

商标侵权承担的法律责任

“实际上,我们后来一直到19年1月30日才装修完毕,将围挡拆除。除了上述损失,临近年底,装修师傅都需要出高于平常的工资才给你干活。我们是南通的一类商圈,旁边就是外婆家,200平的店面,这一个月营业额起码损失了25万。”王子良说。

遇到侵犯注册商标专用权的行为,引起纠纷,可先与对方协商解决;不愿协商或协商不成,商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉,也可以请求工商行政管理部门处理。

上述各项损失加在一起,王子良估算,因为此次“山寨logo”事件,自己的损失最少在30万。

对侵犯商标专用权的行为,工商行政管理部门有权依法查处;涉嫌犯罪的,应当及时移送司法机关依法处理。

山寨品牌做官网招商,创始人图片都是我本人

恶意侵犯商标专用权,时间较长、范围较广、情节严重,依法可以判处一倍以上三倍以下的赔款。

同样被山寨问题困扰的,还有犟骨头品牌创始人王艺伟。

如果存在长期利用企业的荣誉对自身加盟体系进行虚假宣传的不正当竞争侵权行为,法院会综合考虑涉案被侵权商标的数量、注册时间和知名程度、原告所获荣誉的数量和等级、被告的主观过错程度、经营规模、经营区域、经营时间等因素,酌情判令被告对其商标侵权和不正当竞争行为一并应当承担的赔偿金额。

有一天,一个员工给他发来一个链接。链接内容是犟骨头官网,“全国300家店面,单店月流水超10万”的招商标语下,放着王艺伟本人的照片。

餐饮企业在使用商标过程中,若发现有仿冒或者假冒商标的行为,无论商标是否已经成功注册,均可向行政部门进行举报或向法院提起诉讼,保护自身的商标。

王艺伟正准备夸奖员工“网站终于做出来了”时,员工告诉他,这是山寨品牌的网站。

结语

“山寨的事情经常发生,我们的员工曾经统计过,全国各种形式的山寨犟骨头加在一起,有将近1000家。”王艺伟说。

餐饮行业很多傍名牌、打擦边球的现象,一方面是品牌方对商标重视度不高,没有及时进行注册,缺乏用法律手段来保护商标的技巧,并对山寨行为放任不管;另一方面则是某些企业为了提高自身知名度,扩大客源,不惜直接使用与他人相同或者近似的商标,将其作为自己企业的名称,或者在经营场所、招牌、广告中使用他人的商标来招揽顾客。要减少山寨仿冒商标的情况出现,加强商标意识,及时注册,及时维权是关键。

2015年10月,犟骨头天津万德庄店火了。因为太过火爆,开业仅2周,天津电视台就主动登门拜访。

犟骨头正品门店

万德庄店火爆之后,王艺伟并没有趁势迅速开店。嗅到商机的山寨者抓住这个空档,迅速攻城略地。

“有的在犟骨头前加上一两个字,而且这两个字故意设计的很小,远远看上去跟我们的店面简直一模一样。”

“还有的就干脆自己做一个网站,原封不动放上我们的图片就开始放加盟。”王艺伟说。

山寨者不仅人数众多,而且常常打游击战。“你举报了他的网站,隔两天在别的地方又冒出来了,真的是防不胜防。”

刚开始听到被山寨的消息,王艺伟整天坐立不安,天天关注山寨店动态、咨询商标局进度。

慢慢地,王艺伟发现,花费再多的经历也没用,“这事儿压根儿无解,可以钻的空子太多了。不如做好自己,深挖护城河,让山寨者跟不上你的脚步。但是,该打假我们还是要打,这是一种态度。”王艺伟说。

被山寨后我该怎么办?

正如犟骨头创始人王艺伟所说,现如今,餐饮业的山寨问题几乎无解。

一方面餐饮行业的门槛较低
,较为容易进行山寨。另一方面,餐饮从业者的品牌保护意识较弱,现行知识产权法本身尚有不少漏洞。即使进行打假,也是一项费时间、费精力,还不一定能够得到回报的工作。

但是,复盘已有成功经验你会发现,仍然有一些方法和原则值得借鉴。

1、 商标注册要既“早”且“全”

商标注册的第一要义,早 。

所谓“市场未动,商标先行”,杜绝被山寨的第一步,一定是要提前进行商标注册,将山寨扼杀在摇篮中。

其次,商标注册除了早,注册时还要“全”。

以糕点品牌鲍师傅为例,虽然鲍才胜也申请了蛋糕类的商标“鲍师傅”,但是另一家公司却注册了“饮料类鲍师傅”,照样可以“扯虎皮,拉大旗”。

与之相反的是,笔者此前接触过的一位“快招公司”内部人士却表示,在注册商标时,他们会将与品牌相关的所有相似商标都进行注册,用不着还可以把商标卖给别人。这样一来,山寨行为就失去了法律基础。没有了商标的保护,很难形成大规模的抄袭和模仿。

2、不可忽视互联网和自媒体渠道

笔者见过不少餐饮老板,认为“产品好就可以天下无敌”,对自媒体和互联网工具始终持怀疑态度。其实,这些渠道相当于餐饮企业的“喉舌”。

俗话说,“光练不说傻把式”。产品好,更要让消费者了解。仔细观察会发现,凡是做得好的品牌,都非常重视互联网和自媒体渠道。

比如,肯德基的微信公众号阅读量和粉丝活跃度一直在餐饮企业中排名前列;西贝甚至专门设置了“首席内容官”,专门研究互联网品牌传播;海底捞在抖音吃法火爆以后,第一时间就将这个传播方式推广到了各个门店。

3、被山寨也可能是因为你跑得不够快

以耳光馄饨为例。虽然创立于1997年,22年的发展历史,耳光馄饨至今只有8家直营店面。但是,自2018年5月份开始进行招商的再高“耳光馄饨”,不到一年的时间,仅在上海就有8家加盟店。

对餐饮企业来说,店面开到哪里,消费者的认知才会到达哪里。如果消费者吃到的都是假的,天长日久之后,假的也变成了真的,真佛反而会被人误以为是假冒的。


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