大红鹰官网 1

美食资讯

在天猫双11全球新米首发发布会上大红鹰官网,天猫大米消费升级趋势

17 1月 , 2020  

三秋寻味,稻香丰年。时值首茬鲜米上市,中国人的理想生活,确然应当从好好吃饭开始。
(天猫超级品类日大米品类专场启动仪式)10月9日,天猫超级品类日“理想生活
新鲜好米”线下发布会在阿里巴巴西溪园区召开,泰国商务部常务副部长楚蒂玛·本雅琶帕莎拉、天猫总裁靖捷、黑龙江五常市副市长倪航及来自盛宝集团、袁米、中磐呵叻、北大荒米业集团、爱心农场、没想稻、鲜生壹号、中粮等中国东北大米产区、东南亚产区的15个代表性产区、100多位电商代表以及权威稻米科学家代表团莅临现场,共襄盛举。(泰国农户代表尼亚伊先生向天猫总裁靖捷赠送天猫定制款泰国呵叻泰RD43香米)天猫总裁靖捷特为此次发布会致辞,并在泰国商务部常务副部长楚蒂玛·本雅琶帕莎拉女士见证下,接受了远道而来的泰国农户尼亚伊所赠送的天猫定制款泰国呵叻泰RD43香米。楚蒂玛感慨,“通过和阿里的合作让我们打开通向中国市场和全球市场的大门。希望能够加强和阿里巴巴集团不断的合作,将泰国纳入到整个电商全球大局中,助力泰国的中小企业的发展,”对此,五常市副市长倪航也感同身受,“天猫让更多的消费者品尝到正宗的五常大米,极大地加强了五常大米和五常品牌在消费者心目中的认知和影响力。”据悉,泰国呵叻泰RD43香米将通过天猫超级品类日首次进入中国市场。参与此次天猫超级品类日发布会的所有来宾,在会场外专设的体验区与来自多个黄金稻米产区、多个种类、多样款式的特色尖货大米,零距离接触,感受新鲜好米的色香味。
(天猫总裁靖捷为此次天猫超级品类日发布会致辞)诚如天猫总裁靖捷所言,“通过天猫超级品类日这样一个有志于帮助中国品类全面升级的、非常关键的平台,再一次释放天猫和阿里能够带给消费者的价值、带给商家的价值。”此次,天猫超级品类日选择大米品类作为切入口,倡导“理想生活
新鲜好米”,既满足了中国百姓日益增长的品质生活消费升级需求,也帮助那些能够提供优质营养大米的品牌企业,及其背后千千万万的农民兄弟,以前所未有的便捷方式直面中国消费市场,从中优化经营效率、提升品牌竞争力,也能够得以共同参与想象、描绘和营造中国消费者的理想生活蓝图。同时,天猫超级品类日也将毫无保留地贡献天猫平台乃至阿里全生态切实带给所有消费者和合作商家的势能。
(天猫大快消事业部总裁古迈现场分享“天猫大米消费升级趋势”)在发布会上,天猫大快消事业部总裁古迈还针对当前国民大米品类的消费升级趋势进行了详尽解读。古迈指出,现阶段,大米品类的国民消费正在呈现出典型的“内享性”特征——从“吃饱”到“吃好”,从“吃得更好”到“吃得更精”,并由此延展为四大全新的消费趋势:新鲜米、新米种、新产区、新方式。据悉,更加翔实、丰富的“四新”趋势化数据,还将被记录天猫超级品类日与新周刊日前联合推出的《2018年大米品类消费趋势报告》里。事实上,此次“理想生活
新鲜好米”天猫超级品类日活动会场,也将全面围绕前述“四新”趋势展开设计,并协同大数据帮助更多有潜力、有品质的大米品牌产品,触达目标消费群体:譬如,来自泰国精品小产区的新款呵叻泰茉莉香米,既被誉为“泰国之光”,也是此次活动会场上引领“新产区”趋势的舰长产品;现磨现卖、溯源保真的五米常香X阿里拍卖核心专属产区五常大米,则完美迎合了当下“新鲜米”的消费趋势;小资范儿十足的农夫山泉东北香米、免淘洗锁鲜装的没想稻五常有机大米等,均见证都市时尚精致白领生活的“新方式”。此外,孟乍隆、KOKO、福临门、王家粮仓、圣上一品等国内外大米品类知名品牌的集体加盟,也令此次“理想生活
新鲜好米”天猫超级品类日声势更隆。此次“理想生活
新鲜好米”天猫超级品类日活动会场将于本月10日-11日上线,希望第一时间品尝新鲜好米的消费者可在此期间登录天猫,参与赢取百万优惠券津贴、抢购第二件商品0元购的品类日专属福利。毋庸置疑,实力代言理想生活的天猫,现已成为中国消费者普遍认可的首选购米平台,同时,基于充分整合阿里生态矩阵资源和数字化基础设施的前提,天猫超级品类日也在持续性地赋能包括大米在内的全链路品牌新零售。而天猫超级品类日作为天猫旗下引领消费升级、加速潜力品类升级的核心营销IP,此次将视线聚焦在关乎国计民生的大米品类,主张“升级你的生活,从好好吃饭开始”,显然是一次深具社会洞察力的营销实践,也充分彰显了天猫超级品类日致力于推进品类全面消费升级、支持品牌商长线发展消费趋势类目、拉动全民品类结构升级的核心使命和愿景。

大红鹰官网 1

杜甫曾云“香稻三秋末,平田百顷间”,可见农历九月,正是中国老百姓传统意义上的大米消费月。日前,天猫超级品类日联合权威媒体《新周刊》,也恰在这个三秋末的农历九月,发布了《2018年大米品类消费趋势报告》,让唐代诗圣笔下“炊能白、色如银”的大米,在全新世代见证时下中国人“好好吃饭”的消费升级生活观。在这份报告中,天猫超级品类日指出:当前,针对大米品类的国民消费,正在呈现典型的“内享性”特征——从满足“吃饱”,到强调“吃好”;从要求“吃得更好”,到希望“吃得更精”;同时,基于体验新潮、加工便捷、个性定制、品质安全、产区可溯源等综合消费需求,大米品类已经形成四大全新的消费趋势:新鲜米、新米种、新产区、新方式。首先,大米的新鲜程度,日渐成为决定购买行为的核心消费要素。尽管大米的平均保质时间远超牛奶、瓜果和虾蟹,但事实上,在绝大部分的商超品控管理体系中,大米都同样属于生鲜类产品。对于这一事实已然建立明确认知的消费者们,如今正在陆续尝试将之化为具体的消费实践——来自天猫的消费者行为偏好分析大数据证明,一年内收割的“新米”、3个月内收割的“鲜米”以及“现磨”、“生鲜米”等,都是大米品类产品的热搜关键词。这意味着,想“做好饭”、“好好吃饭”的中国百姓,对于大米新鲜程度的消费需求正在空前上升。而新近登陆天猫平台的五米常香X阿里拍卖核心专属产区五常大米、圣上一品政府背书溯源大米、爱心农场五常稻花香及万年贡丝苗团圆米等国内品牌大米,都是核心产区内新鲜开镰收割的大米,恰能充分迎合这一消费趋势。同时,来自菜鸟智能物流网的加速度赋能,也能有效刷新送达消费者手中的大米新鲜指数,因此成为新鲜大米品牌们可靠的外部助力。其次,多类型新品种大米的引入,正在为不同人群多元化消费需求提供解决方案。毋庸置疑,健康医护理念的更迭发展,深刻影响着大米品类产品的消费需求细分:撸铁一族警惕碳水摄入,糖尿病人担心升糖过快,母婴哺育尤为重视营养吸收,养生党特别注重绿色环保……百样的人已经无法只让一样米来养,因此势必需要多样类型的新品种大米,进入国人的大米消费市场:譬如,安全无污染的海水稻大米、裕道府儿童有机大米、葵花阳光10倍丁GABA大米、低GI值的泰国国家品种RD43、花青素含量巨高的KOKO黑莓国美黑米与富硒米,都是天猫平台深受欢迎的大米品牌产品,也针对性地匹配了前述不同细分人群针对大米品类消费的多样化需求。第三,国内外多个小众且精且美的大米产区,持续丰富产品供给体系。事实上,国人不仅对于东北黑土地上所生长的大米拥有消费执着,人类与生俱来的尝新本能,正在引领着国人接触、接纳乃至“迷恋”上更多别具一格的非主流产区大米。来自泰国、日本、柬埔寨以及国内黑龙江珍宝岛–虎林-响水地区、吉林万昌-延边等小众产区,正凭借着本地出产的优质大米,在天猫最受消费者欢迎的大米品类世界里,迅速“扩张版图”,典型代表如呵叻泰泰国茉莉香米、KOKO蓝版泰国泰国茉莉香米、泰国乌汶府茉莉香米等品牌,如今均已成为国人家庭饭桌常客。第四,“一人食、锁鲜装、免淘洗、开封即煮”宣告大米消费新方式。快节奏、高压力的一线都市生活,或许是造就单身空巢青年群体以及越来越多丁克小家庭或分居式生活的“诱因”,但某种意义上,也确然推动了新世代的大米产品依照市场需求,充分更新迭代和细分升级——小规格锁鲜装或一人份,成为大米行业内重要的新增市场机会,如1斤装规格的农夫山泉东北香米,以及将5kg分为20包250g独立装的没想稻五常有机大米等,都是新近推出的产品款式,受到年轻人类们的热烈欢迎。而大米免淘洗、开封即煮的懒人设计,也让不愿轻易下厨房的90后、95后们大为青睐,这些大米消费新方式由此深入人心,成为中国大米消费史上一处颇具社会学观察意义的民生景观。必须指出的是,此次天猫超级品类日与新周刊联合推出《2018年大米品类消费趋势报告》,引领中国人“好好吃饭”的消费升级生活观,也是近日天猫超级品类日以“升级你的生活,从好好吃饭开始”为核心主张开设大米品类专场的关键组成动作,充分印证了天猫超级品类日这一营销IP致力于引领消费升级、加速潜力品类升级的使命和愿景。主张“升级你的生活”的天猫超级品类日,绝非传统意义上的购物狂欢节,而是先于人们的需求之前,完成行业品类的预判洞察,为人们瞄准消费升级趋势下的各种潜力好物,让生活更有品质。为此,天猫超级品类日协同各个行业,借助数据挖掘新的细分单品,把重点放在那些具有潜力的品类上,精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展消费趋势类目,并拉动全民品类结构升级。今次,在这个农历九月三秋末,和天猫超级品类日一起,融入大米品类国民消费新趋势,“升级你的生活,从好好吃饭开始”。

图为发布会现场。供图

中新网杭州10月10日电
(黄慧)在“民以食为天”的中国,大米面临着消费升级。“泰米、五常大米已经成为引领消费升级的代表,中国消费者在整个大米消费选择上呈现四大趋势:新鲜米、新米种、新方式、新产区。”10月9日,在天猫双11全球新米首发发布会上,天猫大快消事业部总经理古迈如是表示。

现场,包括中国东北产区、东南亚产区等超过15个代表性产区、100多位电商代表,以及权威稻米科学家代表团共同发布了天猫全球新米地图,天猫大米超级品类日也将启动。

大红鹰官网 ,据悉,10月底开始,泰国呵叻泰RD43香米、泰国黑莓果黑米、柬埔寨鸾都花、袁米、五常大米、延边大米、响水大米、珍宝岛大米等20款新米将陆续上线天猫双11首发,覆盖中国东北、华北以及东南亚著名稻米产区。

值得一提的是,泰国呵叻泰RD43香米将通过天猫首次进入中国市场。泰国呵叻泰RD43香米更加注重养生和健康,血糖指数属于中低值,适合控制血糖和健身的人群。为此,泰国为天猫准备了8000亩定制稻田。

2016年,阿里巴巴就已经与泰国政府进行战略合作。今年4月19日,泰国香米官方旗舰店正式上线天猫,孟乍隆、拉玛贡、钻典、金斧头等成为首批入驻的知名泰米品牌。泰米还会进入大润发、零售通、农村淘宝等全渠道销售,无人售米机还将进驻大润发门店。据透露,泰国政府在曼谷机场即将建设天猫泰国香米智慧门店,这也是泰国政府建设的第一家天猫智慧门店。

据黑龙江省五常市副市长倪航介绍,2016年,五常大米第一家官方旗舰店入驻天猫,五常大米实现从田间直达消费者的餐桌,减少了中间环节。作为首家政府授权背书开设的地标原产地标杆旗舰店,开业仅一年,五常大米天猫官方旗舰店2017年“双十一”销售额在天猫地标原产地大米行业中位列第一。

在天猫旗舰店销售的每一袋五常大米都有一张专属“身份证”,消费者用手机支付宝扫一扫,就可以看到这袋米具体的出生地,用什么种子、施什么肥以及物流全过程。

据了解,天猫平台高端大米的消费呈现逐年上升态势,东北五常大米和泰米的销售是主力,尤其广州、浙江和上海家庭的大米购买力最为突出。

菜鸟也将助力全球鲜米送达中国餐桌。据介绍,菜鸟生鲜供应链已连接泰国,农产品经多个口岸入关,从原产地到餐桌最快只需120个小时。

“天猫将致力于为更多的消费者带去新鲜的消费体验,从消费升级到生活进化。”古迈表示。(完)


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图