大红鹰官网 7

美食资讯

通过超级伊仔IP为儿童线产品插上了翅膀大红鹰官网,胡一天定制礼盒

22 1月 , 2020  

9月12日,知名休闲食品连锁品牌来伊份在上海人民广场商圈举办了一场热闹非凡的品牌生日趴。这场生日趴以
“18岁,玩出界”为主题,特邀当红明星胡一天化身“明星店长”,与素有“零食女王”之称的来伊份总裁郁瑞芬女士以及众多消费者和粉丝们提前共庆品牌18岁生日,共享休闲食品带来的有爱、有温度的生活方式。全球直采
带你一览花样零食“这款意大利进口的蓝瓶矿泉水,含有丰富的矿物质,入口甘冽。”
来伊份生活馆“亚米Youngme专区”琳琅满目的进口零食令“店长”胡一天都眼前一亮。依托来伊份18年来构建的全球供应链体系,亚米Youngme直采来自四大洲十三个国家的优质食材,满足消费者的消费升级需求。英国的芥末蜂蜜味薯片、韩国的芝士鳕鱼肠、泰国的缤纷水果干……不出国门,消费者就能享受纯正的世界风味特色休闲食品。
(亚米Youngme澳大利亚进口牛奶深受胡一天好评)而谈起亚米Youngme的时候,来伊份不无自豪地向胡一天介绍,该品牌还积极响应国家商务部号召,将于11月5日-10日惊艳亮相首届中国国际进口博览会这一国家顶级盛会,与达能、雀巢、联合利华等众多国际大牌一起为广大消费者献上一场“舌尖上的盛宴”。全新焕装
让每天状态满分“天天补给,状态满分”。在来伊份18岁的生日趴上,胡店长丝毫不掩饰对其明星大单品“天天坚果”的喜爱。而在这场派对上,天天坚果也换上“新装”与胡一天来了一场亲密接触。据了解,全面升级后的天天坚果调整了撕拉口形式,吃起来更方便,不同颜色的坚果组合和包装为家庭分享、孕妇儿童、男性活力、女性颜值特别定制,4种坚果和2种果干混合,补充不同人群的每日所需营养。
(来伊份发布“胡一天定制礼盒”)除了天天坚果焕新亮相外,当天主办方也为胡店长带来了一份定制版的惊喜:“胡一天定制礼盒”正式发布。在定制礼盒中,不仅有牛肉条、本色开心果、甘栗仁、爆米花等美味零食,来伊份还很贴心地附上小哥哥的精美贴纸,包装盒外侧是他的帅气照片与“承包你的一天”宣传语,美食与男神的组合十分体贴粉丝们的心情。据了解,该款礼盒当天为到场的粉丝定制了专享价,被热情的粉丝抢购一空。用APP点外卖足不出户享受美食作为一个行走的吃货,看到生活馆里琳琅满目的零食,胡一天也忍受不了美味的诱惑。如何足不出户就能享受美味零食?18周年庆生日趴上传来一个好消息:来伊份也要开始推外卖服务了。
(明星店长胡一天给粉丝打包来伊份外卖)作为一个已建立起全渠道布局的休闲食品龙头企业,该公司也不断完善全渠道产业链布局。据“店长”胡一天介绍,通过来伊份APP的外送服务,只需1小时,品类丰富的休闲食品就能送到消费者手中,足不出户,想吃就吃。看到这里,是不是要赶紧下载并登录该APP,试试来伊份的外卖服务,买一份胡店长向大家重点推荐的中秋好礼:巧克力黑皮流心月饼、桂花流心月饼或是苏式奶酪月饼?要知道,他力推的桂花流心月饼当天可是卖断货了。帅与萌:胡一天和超级伊仔都PICK一下当天,除了当红小生胡一天站台,一群可爱的动画人物也吸引了顾客们的关注:来伊份重磅打造的动画片《超级伊仔》中的主人公伊仔和他的朋友们惊喜亮相!当软萌的伊仔家族和帅气的胡一天站在一起,养眼的组合大大提升了整个活动的颜值系数。要知道,“超级伊仔”一经推出便以积极、健康、快乐形象迅速获得了消费者青睐。而通过平面、动画、绘本、三维动画、衍生品等形式,全方位、立体化打造出来伊份文化产业生态圈,为该公司实现了与消费者高频次互动,拉近了和消费者之间的距离。目前,动画片《超级伊仔》已登陆江苏优漫卡通卫视,每天17:10两集连播,在首播之际也取得了不错的成绩。
(来伊份总裁、“零食女王”郁瑞芬与胡一天)来伊份总裁、“零食女王”郁瑞芬女士表示:“胡一天出现在来伊份生活馆,体验店长工作,为18岁的来伊份送上了最特殊的生日礼物。面对专业性的巡店、营销、收银等日常工作内容,胡一天表现得游刃有余,是一个非常优秀的店长。”而近年来,来伊份品牌战略升级,通过多种方式凸显年轻化的品牌态度,十八周年生日趴更是满满的品牌年轻化动作。作为一个深耕行业18年却又散发着活力与青春气息的休闲食品领导品牌,来伊份也将坚持为消费者提供更丰富的品类、更舒适的空间和更智慧的零售,实现真正的消费升级。

来自马来西亚的威化饼干;来自日本的水果味软糖;来自澳大利亚的牛奶;来自韩国的蝴蝶型饼干……包括有利于儿童健康成长的天天坚果,来伊份倾注对儿童的快乐与健康关注,将全球直采的进口线亚米Youngme与健康营养食品结合,IP+趣味化的礼盒设计,令这款产品在上线之后就收获了良好的市场反馈。

洞察观众偏好 实现圈层融合

《超级伊仔》动画片中的可爱伊仔,在美食场景中为孩子们带来了快乐哲学的
启蒙教育,同时为零食王国来伊份培育了少年儿童的忠实客群。

来伊份超级IP线上到线下的体验不止于此,线上出圈不断,从动画《潜艇总动员》到电影《跳舞吧大象》都有联合。线下也活动连连,举行“超级伊仔嘉年华”活动,让粉丝沉浸式体验;实现IP授权,进驻全国万达“大玩家超乐场”,
“伊仔家族”系列公仔娃娃从银幕上走到线下,与广大伊仔家族的粉丝亲密接触。

去年,零食王国来伊份旗下的3D动画片《超级伊仔》无疑在动画界一鸣惊人。来自银河系外KOKAKA美食星球上的美食精灵伊仔,既有美式动漫的英雄色彩,又具有亚洲动漫小萌物恶作剧的气质,一经上映,立刻获得了收视霸主的江湖地位。1月25日,《超级伊仔》上线华数TV。与此同时,来伊份在春节档期乘热打铁,同步推出IP零食礼盒伊仔欢乐箱礼盒。

9月17日,这个“就要吃”的日子是来伊份超级IP伊仔的生日,伊仔的好朋友罗小黑、涛涛熊、会说话的汤姆猫、3只小猪、派火车、嘟当曼、超迷你战士、艾米咕噜纷纷送上贺图,为伊仔庆生祝贺。实际9月7日伊仔已在线下开启了生日趴,众多好友千里迢迢赶到现场为伊仔庆生,会说话的汤姆猫、可爱的超迷你战士、爱奇艺的嘟当曼、还有国漫希望罗小黑都到场为伊仔祝贺,来伊份代言人胡一天也空降现场为伊仔庆生,送上祝福。伊仔不仅收获了圈内好友的祝福,也收到了众多粉丝的道贺,粉丝借生日祝福纷纷对伊仔表白,加油打气,毫不掩饰喜爱之情。

来伊份产品研发中,通过超级伊仔IP为儿童线产品插上了翅膀。

伊仔的人设定位为“萌”,大头圆眼,蹦蹦跳跳的走路姿势,光看外表就俘获了观众。而伊仔的“萌”其实是一种基本属性,而不是特性,伊仔是一个呆萌、善良、勇敢、机智等不同特点的多维度塑造角色。伊仔是有独特情感定位的IP,以萌的形象结合内容形成共振、共情。

大红鹰官网 1

大红鹰官网 2

目前,该礼盒在来伊份全国351家指定门店销售。伊仔通过欢乐箱真正误入地球,开启与孩子们的美食之旅了!如同一次宇宙空降,除了在地球上冒险,也可以像伊仔一样,与朋友们一起大快朵颐。可以说,伊仔欢乐箱礼盒是新年给孩子们带来了一份具有未来感的新春惊喜。

《超级伊仔》入围第14届加拿大中国电影节

大红鹰官网,同时,伊仔形象IP衍生品、IP主题店的相继推出,来伊份超级IP同步推进IP生态圈的全面完善。作为我国休闲食品A股上市的首个品牌,累计消费人次高达5.4亿人次,来伊份既是美食的生产者,也是美食文化的传播者,更是伊仔在现实世界里真实的美食城堡,在来伊份门店伊仔雨伞、保温杯、马克杯、贴纸等衍生品大受欢迎之后,与IP具有强关联的美食产品线2019年强势来袭。

伊仔“萌友”们为伊仔庆生

从《超级伊仔》的收视率看,其平均市场占有率达到8.33%,是2018年度动画片市场的大赢家。如何将高收视带动的人气流量迅速转化为快消品的带货能力?

双向释放品牌IP的二元价值

随着中国品牌力量的崛起,越来越多企业看到文创对于品牌价值的提升。从IP的培育、运营到IP的授权、经营,品牌方在逐步走向自主经营的完整IP运营体系。除了来伊份之外,快消品行业中江小白亦推出了同名动画片IP+产品的深度结合,如今,自建IP与产品结合成为各大品牌商关注的焦点。

基于洞察,打造不一样的营销新玩法,伊仔联合《罗小黑战记》玩出不一样的IP文化,不仅涉及“二次元”消费者,也圈粉“铲屎官”消费者,更圈粉一群“吃货”,巧妙的利用“破圈”稳扎稳打地进行了一波IP联名营销。

在国外有一个英语词汇叫“CUTISM”,萌的主义,也就是说,萌不仅是一个形容词,还是一种精神、生活状态和思维模式。“萌”拥有将人们引领到漫无目的之梦想世界的能力,一旦施了“萌”这种魔法,无论多么平凡的事物,都会迅速充溢着亲切感。

伊仔家族果冻包、伊仔家族糖果杯、伊仔家族炫彩包、伊仔家族纸手帕等等都在向消费者传递活力和阳光的概念;还有益智玩具伊仔家族磁力车,通过“接火车”、“叠罗汉”、“盖高楼”等不同玩法开发小朋友的想象力。

从线上到线下的场景体验互通

“联名”可以说是现在品牌的一个标配,很多品牌且停留在借势出一个相关产品的层面,很容易被消费者遗忘。近日,来伊份超级IP伊仔,与人气国产动漫《罗小黑战记》联合,从线上线下活动、联合点映到联名礼盒等等一系列操作,让消费者惊喜连连。

大红鹰官网 3

《超级伊仔》是邀请中美日三地动漫精英加盟制作,借美食这个相对大众化的元素,运用多彩缤纷的未来科技世界,去呈现故事中的友情和正能量的动画片。其足迹遍布大江南北甚至走向过国际,而动画主角伊仔也备受关注。

线下到线上蔓延,从《罗小黑战记》电影调性出发,以“为流浪猫打造一个家”的出发点,齐聚“上海领养日”和“天津领养日”,为流浪猫打造一个家,献出一份力;当然,对流浪猫的关爱不止于此,在线上还开启了“和罗小黑一起关爱流浪猫”的活动,鼓励网友晒出关爱流浪猫的瞬间;同时线上还发布来伊份伊仔x《罗小黑战记》大电影联名零食礼盒&百变猫屋,礼盒一次打包了多款美食,让美味突破次元壁。值得一提的是,盒子可以“变成”一个“猫窝”,打造一个和猫咪互动有爱的小空间。即享受了零食,又收获了“猫窝”,这种操作大概是每一个“铲屎官”梦寐以求的“宝藏”礼盒。

大红鹰官网 4

可以预见的是,来伊份超级IP未来还会有更多让人惊喜的操作,接下来只需要消费者拭目以待。

大红鹰官网 5

不仅如此,伊仔还深入到消费者的生活当中,伊仔的衍生品从文创、生活用品到玩具都有涉及,不仅种类多,品类齐全,设计也很讨巧。

来伊份超级IP跨品类、跨领域的延伸是一个双向赋能和融合的过程,是一个“破”的过程,而独特的IP设定和IP的衍生品的打造为“立”,巧妙的“破”与“立”的运用,使和消费者的联系不仅发生在买卖行为时,更是融入在生活中,利用IP在日常生活中产生情感作纽带,即增加消费者对品牌的忠诚度又提高品牌的知名度。

大红鹰官网 6

来伊份伊仔x《罗小黑战记》联名零食礼盒&百变猫屋

在经过近两年的准备工作后《超级伊仔》C位出道,一路走来斩获了无数大奖,从“年度最具品牌价值原创动漫IP奖”、中国原创IP奥斯卡之称的“玉猴奖——十佳新锐动漫IP”奖,到最近入围第14届加拿大中国电影节,《超级伊仔》可谓捷报连连。

大红鹰官网 7

随着“Z时代”用户的到来,以国漫为代表的二次元文化正逐渐破圈,进入大众视野。中国动漫产业崛起,动漫内容品类背后差异化的用户价值和营销价值正逐渐显现,动漫产业的平台和各类品牌将成就了一片商业新蓝海。《超级伊仔》的打造,不仅是对动漫产业的涉足,更是来伊份超级IP的打造和文化内生力的展现。来伊份超级IP这一路走来,从“破圈”到融入大众生活,形成了一个良好的IP生态圈,其中的“破”与“立”值得让人回味。

伊仔x《罗小黑战记》联名零食礼盒&百变猫屋


相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图